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【头条】文县尚德“果园小镇”的电商扶贫之路
2016/12/7

  文县尚德镇地处白水江畔,位于县城东南,全镇东西长达30公里,212国道穿境而过,是文县蔬菜、水果的主要生产基地,被称为“蔬菜水果”之乡。近年来,镇党委、政府按照市县433发展战略和1333发展思路,强化措施,多措并举,狠抓电商扶贫工作。立足当地产业优势,因地制宜,逐步走出一条适合本乡镇发展的电商扶贫之路。

(一)整合优势资源,扩大网络销售

    组织镇电商办对全镇21个村,69个村民小组、67个合作社的特色产业进行全面摸底。重点整合开发了红桔、草莓、冬枣、窝窝桃、枇杷、无花果、柑橘类,花椒、核桃、土蜂蜜、中药材等19种网货产品,深挖产品内涵,设计网货包装。其中尚德红桔已具有很强的地域品牌影响力,在淘宝网、微信建立分销体系,为全县网商供货,解决了有网店、无网货的困难。截至目前,全镇开通各类网店35家,直接带动贫困群众1000余人,线上销售360万元,线下销售420万元。

(二)突出区域特色、创新扶贫模式,深度融合电商扶贫

   尚德镇党委、政府抢抓陇南被国务院列为电商扶贫示范市的机遇,主动适应当前发展形势,以电商扶贫为抓手,利用区域优势,创新扶贫模式,不断探索学习运用新技术、新知识。一是充分运用微媒助力,积极营销。在有条件的村推广村级微媒体的同时,抓住春节和寒暑假民工和大学生返乡高峰,在各村进行摸底培训,引导开微店、做微商,动员全民参与电商扶贫事业,发动和培育一批贫困人员做农特产微商,由镇政府或对应部门进行重点帮扶,实现电子商务精准扶贫,全镇目前发展微商、微店124家,累计创收56万元,真正体现了“大众创业、万众创新”的新局面,营造全民创业的良好氛围,进一步转变村民的思想观念,赋予广大群众互联网思维;二是加强宣传,多平台发展。采取悬挂宣传横幅、村级广播、发送手机短信、发放宣传页等方式,广泛宣传电子商务政策,向群众介绍电子商务的发展前景以及电子商务与传统商务相比较存在的显著优势。目前,共悬挂宣传横幅39幅,发送短信500余条,发放电子商务宣传页2000余份。尚德镇除了通过微博、微信、淘宝网、众筹网等销售推广尚德特产之外,还在中国惠农网、中国农业信息网、中国蔬菜网等专业农业网站发布供货信息,多平台全面宣传推介尚德镇特产。三是优化服务。全镇电商工作人员组织农民合作社、种养殖大户等召开座谈会,主动上门宣传电子商务,手把手帮助当地百姓开设网店。同时,与村两委结合新购置电商读物,依托远程教育站点、农家书屋等载体,组织群众集体“充电”,促进全镇电商发展。

   (三)强化人才培训孵化,注重全产业链的发展

 一是联合电商、人社、农林部门开展技能培训。尚德镇针对电商人才缺乏的困境,逢会必讲电子商务,并邀请电商讲师为村两委干部、大学生村官、专业合作社负责人、种养殖大户等进行电子商务培训12期,共培训870人。使农业新技术在群众中广泛传播,不断促进农村的专业化分工,引导更多的群众将尚德红桔、冬枣、土鸡等本土产品在网上销售,不断打开销售市场,在一定程度上减轻贫困户销售负担。尚德镇与人社局、农牧局、林业局开展以经济林果栽植、病虫害防治管护为主要内容的技能培训班5期,共计培训525人次,并积极鼓励推荐贫困劳动力、优秀网商、残疾人参加县上的专业技术培训;二是积极发展专业合作社,培育优质优势产业,带动全产业链的发展。电子商务的发展,倒逼产业发展,促进全产业链的发展,尚德镇建成马泉村千亩优质露地蔬菜示范点、水坝等村千亩柑橘水蜜桃瓜果基地和横丹等村千亩冬枣冬桃基地、屈家沟流域千亩核桃高接换优示范基地、大中山千亩油橄榄基地;建成具有示范效应的农业示范点12个,结合退耕还林发展特色产业3700亩。打造形成一批集林果、蔬菜、蜂蜜、服务等种养带一体的专业合作社典型。全镇已有各类专业合作社67个,带动农户2600户,其中贫困户420户,充分发挥脱贫带动作用;三是支持未就业大学生电商创业。根据国家省市县出台的大学生创业扶持政策,尚德镇积极组织未就业大学生创建电商创业团队,进行各种技能培训,培训孵化本地电商人才,发挥示范引领作用,带动全镇电子商务的发展,并联系人社部门为未就业大学生自主创业的给予10万元贴息贷款,优化创业环境,留住当地人才。

  (四)运用众筹方式、拓宽销售渠道,优化特色产业结构

 从2015年秋季开始,尚德镇党委、政府积极探索新的销售渠道,依托红桔种植合作社和电商扶贫创业团队开展红桔众筹2次、草莓采摘体验众筹1次、窝窝桃众筹1次、冬枣众筹1次、共发起5次众筹,线下线上创收120万元。线下带动线上,往年无人问津的大路货成为了各路客商争抢的香饽饽,尚德红桔价格由原来的1元上涨到4元左右,300多亩红桔为果农增收近百万元,今年春季果农自发种植红桔800多亩,红桔种植面积扩大为1200多亩。尚德镇以草莓采摘体验、窝窝桃众筹、冬枣众筹等集旅游观光、客户体验于一身,初具“互联网+生态观光农业”的发展雏形,带动了产业结构的调整。其中窝窝桃众筹获得陇南市众筹扶贫大赛优秀奖。通过这些电商扶贫众筹实践,不仅突破了电商发展的瓶颈,更拓展了尚德镇电商扶贫的工作思路,还带动产业结构升级,为进一步实现电商精准扶贫提供了借鉴。

草莓众筹


窝窝桃”众筹

冬枣众筹


红桔众筹

   (五)创建电商扶贫创业团队,发展路边经济,开创“旅游+农产品”020销售体验模式

    开展电商扶贫工作以来,立足本乡镇实际,依托212国道九寨沟旅游风情线的区位优势,组建了一支以大学生村官、两后生、待业青年为主的电商扶贫创业团队。近年来精心打造“果园小镇”,利用“小活动、大宣传”效应,经过品牌营销和网络推介、尚德红桔O2O现场体验活动等模式,农业品牌的知名度渐渐提升,附加值也大大提高。尚德镇利用旅游沿线优势,积极发展路边经济,向过往游客推介本地瓜果蔬菜、山野菜、旅游文化产品等,积累老客户,线下助推线上以互联网+、微博、微信等新媒体为信息传播平台,将农业与休闲旅游相结合,开创“旅游+农产品”020销售体验模式,到达了意想不到的效果。

电商O2O红桔体验活动现场



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